当地时间10月12日，马斯克在其社交帐号上发布了一款名为“烧焦的头发”的香水，该香水单价100美元。你敢相信，消息发布的一周后，马斯克便宣布：3万瓶香水售罄。也就是说，只花了一周时间，马斯克口袋里就多了300万美元（约合人民币2165万元人民币）。

　　看到这条消息，小编竟一时分不清，到底是这款“头发”在烧，还是你的钱在烧。小编恍然大悟，原来“烧钱”是这个意思啊。

　　其实，除了特斯拉，还有很多知名的汽车品牌开拓“副业”，不断推出各式各样的“周边产品”。而这一些产品和汽车有关系，但不多。不仅如此，这一些产品的价钱还高得离谱。点开价目表的瞬间，你的脑子只剩一句话：你明明可以直接抢…

　　大家都知道，大型“烧钱”节日双“11”马上就要来临，一大群消费者正在持币观望，但在某些品牌眼中却是“韭菜”长势一片大好之时，收割指日可待。今天小编来和大家盘点一下，还有哪些可以但不必的汽车周边产品，帮大家理性购物，拒绝被割韭菜。

　　保时捷官网上架了一款不锈钢一体式中国菜刀，售价240美元，折合人民币约1700元。这无疑又是一个“妈见打”系列的产品。某宝上二十元一把的菜刀是不能切菜还是不能拍蒜呢，非得花1700块钱去买一把又没镶金又没嵌银的菜刀。

　　保时捷官方对菜刀的介绍为：“东方厨房不可或缺，来自中国的标准”“刀片长度17.3厘米，毛重0.84千克，中国切刀不适合斩骨头”。小编对此感到哭笑不得，它仿佛在对你说：气氛都烘托到这了，再不买就不礼貌了。

　　对此，网友纷纷留言：“菜刀只能待厨房，普通人又去不了富人厨房，这没用武之地” 、“当富人是傻子了，人傻钱多”。更不可思议的是网友开始担心这把菜刀：“菜刀又没法带出去，秀不了，应该销量上不去”。但事实上，这种担心是多余的。就在最近，这款商品在美国和英国的官网上已经显示为“售罄”，德国和瑞士官网上还可以下单，但对每次下单的购买数量限制为“两把”。

　　保时捷周边产品不仅只有菜刀。2007年底，保时捷设计品牌已郑重进入中国市场，产品涵盖时尚、运动、首饰、家具、电器等多个领域。

　　赶在今年“双11”前，法拉利低调登陆天猫商城，开设了中国首家官方服装（网）店，销售产品主要围绕高级时装与配饰，并将于10月24日开启预售。

　　目前，法拉利在天猫开设的官方旗舰店已上新了男士系列、女士系列、配饰和箱包四大品类的产品，包含一些秀场同款，售价从630元至数万元不等。小编大致统计了一下，T恤类价格在2000元上下，外套价格大多已过万元，而售价最贵的是一件灰色女士中长款风衣外套，标价为4.45万元，定价接近Gucci等一线奢侈品牌。

　　当然，售卖奢侈服装这件事本身是无可厚非的，如此高的定价也当然含有不少“品牌效应”的溢价。小编认为，既然敢于如此定价，那就不要随意消费顾客对于品牌的信心和日积月累的口碑，送到顾客手上的衣服自然就不能让她们失望，否则，退货赔钱事小，砸了自己的招牌，那就是“赔了夫人又折兵”了。

　　这件商品是最让小编百思不得其解的。特斯拉上线了Cyberwhistle口哨，售价350元。上架后同样是被“一扫而空”。小编甚至在网上看到有人将这个哨子买回来做质量测评：用卡钳切割都不在怕的，甚至上切割机都要消耗好大力气才能将其切开。看完小编也觉得：有点东西。

　　不过有一说一，用350块钱买一块质量很好的不锈钢，属实是大可不必了。除非你是在有充足甚至是富余购买力的前提下，想买回来珍藏，不然的话，小编还是想劝众多购买的人不要跟风购买，冲动消费。“我的钱虽不是大风刮来的,但是很像是大风刮走的。”这句话，怕说的是正在被割韭菜的你吧。

　　小编一直相信“存在即合理”这句话。这么多看似及其不合理的高额定价周边，却深受众多消费者的青睐，甚至会出现上架“秒没”的现象，这其中到底存在着什么商业逻辑？

　　其实，品牌跨界推出周边产品都是在利用现有的品牌效应，收割一批“粉丝经济”。比如，法拉利时装设计就在业界非常有名，这种溢价带来的尊贵感，也提升了消费者的情感附加值。

　　开保时捷、法拉利的车主认为穿着法拉利的服装、背上法拉利的包包，甚至用上法拉利的水杯，全身都透露出一股尊崇感。更重要的是，这类奢华品牌的周边产品还能降低品牌的准入门槛。一句话，我买不起法拉利，难道我还用不起法拉利的包包吗？而且法拉利只能停在地下车库，我挎着一个法拉利的包包每天都不离身，“曝光度”可能比法拉利车高多了。对于保时捷、法拉利等超跑品牌来说，这是一个拉近与用户心理距离的重要尝试。从购买周边产品开始，与用户建立高度黏性，说不定哪一天，用户就向“核心区”挺进了。

　　这些超跑品牌推出了各种周边自然也满足了用户的品牌炫耀心理需求，还实现了流量与利润的“双丰收”，不管赚多还是赚少，都可以称为“大赢家”。但从消费者的方面出发，不顾自己自身购买力而跟风购买，那就注定只成为这场战役的“炮灰”。对于大部分的消费者而言，这一些产品往往是位于我们需求之外的，“实用性”才应该是我们购物的第一原则。“双11”快到了，小编只希望消费者们能够理性“剁手”，因为盲目消费而让自己“吃土”，这笔生意对我们来说就不值当了。

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